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餐飲O2O圈地大戰再下一城 大眾點評半年并購5家企業
發表時間:2015-12-10   瀏覽次數:1936次

分析人士指出,通過微信、大眾點評與餐飲軟件商三方的接力與反饋,餐飲o2o的閉環生態的大框架已經基本成型

  編者按:在互聯網巨頭越來越無所不能的背景下,曾經言必談的o2o,又被添加了新的后綴——閉環。其實,所謂閉環,就是自己一家就把o2o所有的事都干了。如今,騰訊、阿里、百度正在通過大舉并購或合縱連橫,加速打造自己的o2o閉環生態圈,其中,餐飲、旅游等行業,成為當下的爭奪熱點。

  國慶前夕,大眾點評網宣布對天財商龍進行b輪投資,持股比例超過10%。不過,雙方均未透露投資的具體金額或數量級。

  對于天財商龍這家公司,很多人并不熟悉,主要是因為其從事的是b端業務,但其在餐飲企業中可謂是“天天見”。而且,若論資歷,歲數比大眾點評還要老。公開信息顯示,天財商龍成立于1996年,從事餐飲erp系統已有17年。去年9月6日,獲得深創投數千萬元a輪投資。截至目前,天財商龍業務覆蓋全國29個省及直轄市,超過5萬家商戶使用其餐飲管理系統,其中餐飲百強企業超過40家。

  構筑餐飲閉環o2o

  大眾點評是一家線上2c的互聯網公司,天財商龍是一家線下2b的軟件公司,這兩家公司的聯手意欲何為?對此,雙方表示,將共同打造貼合餐飲企業流程的閉環“云餐廳”模式,即將大眾點評的o2o服務產品——在線訂座、點餐、團購、外賣等與天財商龍餐廳erp系統打通,用戶登錄大眾點評移動端,按地區、人氣、評價、口味等指標選擇餐廳后,只要點擊帶有“訂”標識的餐廳,輸入用餐人數、時間等信息之后,訂單將直接進入商家的天財商龍餐飲系統中。商家確定訂單后,用戶就會收到預訂成功的信息,到店消費后可選擇手機支付。

  大眾點評副總裁姜躍平表示:“通過與天財商龍的合作,能使大眾點評更好的連接線上用戶與線下商家。用戶在線下的消費體驗會更好,商家的管理效率會更高。此外,這也意味著大眾點評向本地生活o2o全平臺的目標更進了一步。”

  “無論是何種餐飲o2o企業,它們和餐廳對接時都越不過餐飲軟件服務商”,有不愿具名的分析人士對《證券日報》表示,“大眾點評長期在線上為餐飲企業大量導流,但一直缺少‘最后一公里’,無法掌握用戶最終的用餐數據。此番通過入股天財商龍,一舉實現了在5萬家商戶的落地。通過微信、大眾點評、天財商龍三個產品的接力與反饋,餐飲o2o的閉環生態的大框架已經基本成型。”

  大眾點評大舉并購

  值得一提的是,天財商龍并非大眾點評近期并購的首家餐飲軟件企業。

  9月18日,大眾點評宣布對石川科技進行b輪投資,持股比例超過10%。公開信息顯示,石川科技成立于2000年,也是從事餐飲erp系統,客戶群主要是中高端餐飲企業。2001年,公司研制出國內第一款專業無線點菜設備,開創了中國無線點菜商業應用先河。截至目前,覆蓋商戶總數已經突破2萬家。雙方表示,大眾點評與石川科技將實現包括菜單在內的信息數據的打通,大眾點評的核銷、訂座等服務將與石川科技的軟件系統無縫連接。

  5月13日,大眾點評宣布投資自助點菜應用“大嘴巴”5000萬元,大嘴巴成立于2013年,是一家面向餐飲企業的自助點餐解決方案服務商。雙方表示,未來,大嘴巴將與大眾點評的訂座、外賣、團購等產品實現對接。

  今年1月,大眾點評投資了餐飲外賣系統和呼叫中心軟件商上海智龍。

  除了接連收購三家erp企業之外,大眾點評對近來風生水起的外賣行業也不放過。5月6日,大眾點評斥資8000萬美元入股餐飲外賣網站“餓了么”。“餓了么”成立于2009年,主要業務為線上外賣訂餐,覆蓋全國近30個大中城市,加盟餐廳超過5萬家,年在線交易額超過12億元。“餓了么”ceo張旭豪稱,餓了么平臺日均訂單量約為10萬單,預計1年內提升至百萬級。

  在業界人士看來,大眾點評之所以如此大手筆“圈地”,與騰訊的出錢出力密不可分。今年2月19日,騰訊入股大眾點評20%股份,且在一年內有權按照大眾點評ipo發行價增持5%的股份。換言之,如果大眾點評能在明年一季度之前上市,騰訊的持股比例將達到25%。

  有消息稱,騰訊入股大眾點評的出資額為4億美元。不過,對于大眾點評而言,之所以選擇騰訊,除了錢之外,最看重的是微信這個入口。同理,對于天財商龍、石川科技、餓了么等企業而言,除了錢之外,看重的也是大眾點評及其背后的微信。

  “目前在餐飲o2o領域,大眾點評的最大對手就是美團網”,上述分析人士指出,“在京東、阿里相繼上市之后,下一對ipo的競爭對手就是大眾點評和美團網了。通常來看,上市之前,也是企業‘貼金’的密集期。從并購速度而言,目前背靠騰訊的大眾點評要快于背靠阿里的美團,當然,這也與阿里在美團中的持股比例不高有一定關系”。

  據不完全統計,目前市場上較為知名的餐飲erp企業約有12家,大眾點評已入股了2家,未來還將繼續“圈地”。值得一提的是,在這12家企業中,上海正品貴德軟件公司在2008年成為北京奧運會餐飲信息化軟件供應商,2011年11月,正品貴德被上市公司石基信息并購。深圳萬國思迅軟件公司則在2013年12月也被石基信息并購。而今年9月28日,石基信息發布公告稱,阿里巴巴以28.1億元入股公司,持股比例為15%。“餐飲o2o領域背后的真正角力者,依舊是騰訊和阿里”,上述分析人士指出。


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